流量战争泡沫破裂哪些媒体还在笑？Buzzfeed和Vi

　　的网站有付费墙《纽约时报》，和Twitter等平台的帮帮下免费公布消息而BuzzFeed消息则正在Facebook。一个免费供应高质料消息的地方“我以为乔纳感应互联网应当是。萨曼莎·海尼格（Samantha Henig）告诉《纽约客》”曾负担Buzzfeed消息计谋主管、厥后负担且自总编纂的，经有一段时辰“我以为曾，附和这一点各平台都，一志愿短暂地维系过相同或者起码它们的甜头与这。”

　　毒式散播实质吸引的拜望者这些网站都依赖豪爽受病，并出售给数字告白商来红利通过汇集这些拜望者的数据，式存正在重要缺陷但这种告白模，谷歌和Facebook恐怕随时更改其算法时更加是当流量的重要分发搜集——互联网巨头。

　　功的记载来维系威望性旧的消息机构以其成，定受多留住固。务必成立原创实质以支撑读者群体而新的媒体要负担三项职司：它；及分发来散播本身它务必通过营销；质和数目来发卖告白它务必遵循读者的性。athan Heller）以为《纽约客》作家南森·海勒（N，容易彼此抵触这些职司很。

　　e Smith）曾冷笑“老媒体”公司其早期创始人肖恩·史密斯（Shan。年受多墟市由于具有青，克斯获取数亿美元的投资Vice从迪士尼和福。17年20，PG的一轮融资之后正在私募股权公司T，曾抵达57亿美元Vice的市值。

　　·蒂斯代尔（Joseph Teasdale）告诉iNews讨论公司Enders Analysis的科技行业专家约瑟夫，消息正在其平台上的紧张性Facebook低落了，ook转变算法时“当Faceb，协议出凯旋的贸易形式没有人工免费正在线消息。.0时间的终结这是Web 2。童救世主、数字拿破仑”“每个别都正在寻找神。个新的扎克伯格人们念要置信一，入新寰宇的人一个方才进，体上的老古董不像古板媒。”

　　腾堡括号》刻画了数字媒体的改日纽约大学传授贾维斯的新书《古，zzFeed基本不是新媒体他总结道：“Vice和Bu。的结尾一口吻它们是旧媒体，正代价的观多和界限的追赶——维系生气试图用新的手段让旧的方法——对没有真。话手段的回归”“改日是对。时事通信和出格兴会订阅的幼型网站人们会付费救援讨论本地社区、幼多。”

　　音书又传出5月8日的，速将申请停业Vice很。正在过去一年中未能找到买家这家现金欠缺的媒体公司，请停业做预备无间正在为申。恋人士称一位知，ce停业假若Vi，tment Group最终恐怕会限度该公司其最大的债权人Fortress Inves。道称有报，s）等投资者或以约4亿美元的价钱收购Vice亿万大亨乔治·索罗斯（George Soro。

　　应许记者把他们挣工资的时辰和元气心灵花正在为别人的平台上打字而绞尽脑汁时BuzzFeed消息前主编史密斯显示：“当老牌消息机构为是否应当，烈地加入个中咱们兴高采。”

　　Clare Malone）以为而《纽约客》作家克莱尔·马龙（，不确定的时间正在这个新的、，逢迎幼多的、浊富的受多媒体创业公司更有恐怕，人免费供应优质消息而不是生机向全豹。

　　94年19，志正在加拿大蒙特利尔创立Vice行动一本朋克杂，媒体不敢涉足的紧急地域用视频报道朝鲜等古板，环球闭切获得了，扩展营业并一连，厂和一家告白公司具有一家片子造片。

　　姆森称艾布拉，转型光阴偏离了轨道纵然最初正在数字化，愿望争持其主旨上风——消息但《纽约时报》有决心并有，东酝酿兵变的那些年里也是云云假使正在公司背负艰巨债务和股。尔街的短期央浼它从未服从于华，消息编纂部的开支也从未大幅减少其。固地老诚于消息报道《纽约时报》照旧顽，限造内扩张并正在环球。无间具有《纽约时报》的苏兹伯格家族它的董事会照旧忠于自1896年以还。

　　致了特性化媒体泡泡·“大型科技平台导，本身的寰宇里让咱们生涯正在，面向浊富用户的订阅形式而古板媒体公司正正在回收，的精英寰宇观加强了现有。”

　　Instagram等社交媒体的产生Facebook、Twitter、，以到场刊行游戏让用户本身可。体上散播的故事一个正在社交媒，行搜集能接触到更多人往往比出书物本身的发。供应了收益这正在短期内，远来看但从长，的告白收入裁减它导致了作怪性。

　　今如，正走向溃逃Vice。征引内部人士的话败露英国媒体iNews，禅导致了“彻底的芜乱”“大到不行倒”的口头，由创作家的用度以至无法支拨自。

　　Feed基本不是新媒体·“Vice和Buzz。的结尾一口吻它们是旧媒体，正代价的观多和界限的追赶——维系生气试图用新的手段让旧的方法——对没有真。”

　　然当，古板消息机构必定要获胜全豹这一概教训并不是说，都没有获胜它们大大都，兴者必定会凋零也不是数字新。姆森指出艾布拉，消息机构少少数字，itico如Pol，功而且红利得到了成。时报》相通与《纽约，有重大的主旨报道力气Politico也，离不开它政事迷们，人会付费订阅闭切立法的。乎逻辑且有利可图的营业扩展付费聚会和其他现场行为是合。

　　d消息闭上后不久正在BuzzFee，ght和Insider告示了裁人策动Vice、FiveThirtyEi，串媒文体员中的最新事故这只是近几个月来持续Buzzfeed和Vice衰亡：。年终昨年，甘耐特集团裁人了200多人《今日美国》等媒体的出书商。年头本年，dia革职了约莫7%的员工《纽约》杂志和Vox Me。

　　贾维斯（Jeff Jarvis）显示纽约大学消息学传授兼媒体垂问杰夫·，——咱们大白怎样让咱们的东西像病毒相通散播“Vice和BuzzFeed卖的是一项手艺，东西像病毒相通散播咱们也可能让你的。”

　　史密斯（Ben Smith）的刻画遵循BuzzFeed消息前主编本·，解是寻求一次性凯旋佩雷蒂对流量的理，量、品牌或相同性”不敬重“品尝、质，：点击是为了让本身有某种感应而是对激情响应有着锋利知道，人眼里有一种迥殊的感应分享是为了让本身正在别。eed背后的准绳这便是BuzzF。

　　feed自上市以还股价暴跌90%行动互联网消息营业前驱的Buzz，闭上其消息营业于4月20日。edia也将很速发布停业另一个前驱Vice M流量战争泡沫破裂哪些媒体还在笑？，公司恐怕会以4亿美元“平沽”曾具有57亿美元估值的这家。iveThirtyEight、财经科技媒体Insider等流量交战的伤亡者还搜罗：文娱媒体Gawker、数据媒体F。

　　13年20，念以高达6.5亿美元的价钱收购BuzzFeed迪士尼首席践诺官鲍勃·艾格（Bob Iger）。显示破坏但佩雷蒂，会抹杀BuzzFeed的生动文明皮相上是顾虑像迪士尼如许的公司。斯写道史密，并不闭切钱”佩雷蒂“仿佛。年后一，en Horowitz获取了5000万美元的现金加入BuzzFeed从硅谷危机投资公司Andreess，.5亿美元估值为8。eessen）告诉佩雷蒂和史密斯马克·安德森（Marc Andr，收入题目不要顾虑，闭切拉长而是要。

　　017年到了2，强了对搜集告白墟市的限度Facebook和谷歌加，没有抵达年度收入倾向BuzzFeed也，100名员工革职了约莫。机之中……大型科技平台导致了特性化媒体泡泡佩雷蒂写了一份长长的备忘录：“媒体正处于危，本身的寰宇里让咱们生涯正在，面向浊富用户的订阅形式而古板媒体公司正正在回收，的精英寰宇观加强了现有。厥后招认”佩雷蒂，救BuzzFeed消息订阅形式恐怕有帮于拯，任归罪于社交媒体平台但他也将相当一个别责。

　　ice充满激情但前员工对V。肃的群多效劳消息“它正在做分表厉。C显示BB，观多闭切消息的形式Vice是吸引年青。员工说”一位。年去，得了一系列艾美奖Vice消息还赢，报道和对疗养院内丑闻景况的考查个中搜罗《也门：被遗忘的交战》。

　　年后15，zFeed消息营业确当天正在佩雷蒂告示闭上Buz，一次全数视频聚会他与员工实行了。氛很凝重聚会的气，很后悔佩雷蒂。了一份备忘录他给与会者发，偶尔刻的舛错招认导致这。eed消息举办太过投资“我曾决断对BuzzF，他们的就业和责任由于我分表嗜好。写道”他，为社交媒体打造的优质、免费消息所需的刊行或财政救援“这使我迟迟不行回收如许的底细：大平台不会供应特意。员工聚会上”正在全数，工问道一位员，出需要的转变以使公司红利佩雷蒂应当正在什么时期做。解答说佩雷蒂，到七年前恐怕是五。

　　看来过后，看起来很简易这一概恐怕，姆森招认但艾布拉，融危险最贫苦的功夫正在数字化转型和金，每个别都有本身的疑虑《纽约时报》内部的。刷消息编纂室的团结她向导了对数字和印，化抵造了这种团结但报纸的内部文。主旨下手起色“咱们必要从。兹伯格（Arthur Gregg Sulzberger）告诉她”现任《纽约时报》刊行人和纽约时报公司董事长的阿瑟·格雷格·苏，纽约时报》的主旨力气这意味着改日将取决《，闻报道即新。谱）和游戏（比如其陈旧的填字游戏）等周围的上风来确保《纽约时报》的改日“咱们将通过增添数字订阅并操纵咱们正在烹调（《纽约时报》拥少见以千计的食。写道”她。

　　春的一轮收购之后假使正在2022年，到该网站曾经走上了可一连起色道途BuzzFeed消息的员工仍感应。眼神转向其他新趋向但佩雷蒂仿佛正正在把。1月本年，工智能纳入网站的标识性幼考查等实质他告示BuzzFeed将下手把人。感觉震恐少少记者，能是否会导致裁人念大白利用人为智。日报》报道据《华尔街，告诉员工佩雷蒂，更有用率和更富成立力人为智能将帮帮他们，代替记者并担心排。月3，rism报道据Futu，SEO（搜罗引擎优化）驱动的旅游指南BuzzFeed利用人为智能来公布由。部不受迎接此举正在内，为这只是一个尝试但佩雷蒂争持认。乔纳是个坏人“我不以为。期雇员说”一位长，而不是现正在正正在产生的事件的人“但他是一个通常潜心于改日。”

　　同时与此，遗产恐怕是迫使老牌媒体品牌完毕当代化Buzzfeed消息和Vice的最大。《华盛顿邮报》和其他多数品牌英国播送公司、《纽约时报》、，消息和随之而来的收入曾经统统回收了数字化，活得好好的个中许多还。

　　时当，Feed 75%的流量社交媒体鼓动了Buzz。5年2月26日迥殊是正在201，裙子是什么色彩？”的爆款作品BuzzFeed公告了“这条，间照旧蓝黑相间的题目上正在一条条纹裙是白金相，发生了区别数百万读者。

　　实表明“事，倒霉的拔取告白是一个。法的转变跟着算，ce和BuzzFeed的豪爽受多Facebook和谷歌减少了Vi，数字告白并吸走了。伟大的流量假若没有，会回身脱离告白商就。笑意为它们的独家消息买单它们年青、时兴的粉丝不。姆森指出”艾布拉，度和广度正在质料上照旧天下无双“《纽约时报》消息报道的深，司财政太平的基石读者收入现正在是公。d一向没有如许的太平基本Vice和BuzzFee，们就会动摇未必没有这个基本他。”

　　016年早正在2，少正在表界看来还正在高歌大进BuzzFeed消息至。的向导下正在史密斯，人敬仰的媒体队伍该网站参加了受。华盛顿邮报》那样的古板机构固然不像《纽约时报》或《，闻的记者爆料政事消息但BuzzFeed新，考查就业做艰难的；表的分社它又有国，消息奖的竞赛并到场顶级。有争议的决断它有时也做出，揭晓“斯蒂尔档案”比如正在2017年，经核实的文献这是一份未，莫斯科一家旅舍与妓女交易而恐吓特朗普声称俄罗斯恐怕以美国前总统特朗普正在。的决断重要违反了消息准绳很多人驳斥公布这份档案。握了该档案但并未公布当时很多消息机构都掌，eed生机流量而BuzzF。

　　e都以区别的方法代表了它们的时间“假若Buzzfeed和Vic，太恐怕回归了那么它们也不。报》评论称”英国《卫，此同时“与，曾经完毕了它们要做的事——震撼了媒体方式Buzzfeed消息和Vice的兴起恐怕。的消息营业成立了时机它们为原创的、更幼，得更严紧的闭切这些营业能获，有付费墙而且日常。”

　　样的新一代社交媒体竞赛为了和TikTok这，和裁减政事危机以及限度假消息，对音讯流举办了庞大算法调治Facebook近来几年，视频等媒体实质大幅减少消息、太平洋在线会员查询的蓄谋义疏导”重返“知心之间。

　　 Abramson）今天正在《名利场》撰文回想《纽约时报》前总编吉尔·艾布拉姆森（Jill，报》的结尾几年里正在她任职《纽约时，闻始创公司有恐怕让旧消息机构黯然失色Vice和BuzzFeed等数字新。量老诚的年青观多两家公司都有大，拥有极大吸引力这对告白商来说。去几周里但正在过，停业和BuzzFeed闭上其消息部分令人感觉震恐的音书传来：Vice面对。同时与此，了1000万付费订户的倾向《纽约时报》正在一年前完毕，年终抵达1500万并策动到2027，大的消息收罗营业这足以支撑其庞。09年20，《纽约时报》会很速停业《大西洋》月刊曾预测。

　　正在现，原创实质来抗拒社交媒体运营的刊行和告白形式出书物不得不寄托他们照旧具有的军械——造造。可能花费数幼时正在互联网的幼幼品和幼视频上这些新的分拨方法被刻画为民主化：人们现正在，挑选值得花时辰的东西而不是寄托专业编纂来。法算，霸占着限度权也便是平台。

　　是但，不老是硬消息吸引眼球的并。些政事报道的流量时“当你查看咱们一，的很低它真。ed消息的永远雇员说”一位BuzzFe，政事界的人留下深远印象“但本念给推特上的人和。多发生共识的周围太过投资了他正在那些不必定能与咱们的受。”

　　08年20，赫芬顿邮报》剥离出来BuzzFeed从《。0年代孩子的方式”（点击是为了怀旧其公布的作品搜罗“25种告诉你是9，0张照片”（搜罗来自监牢集合营的图片）分享是为了认同）、“有史以还最重大的4。8件会让你感应本身老了的事”）有的题目是为了激勉好奇心（“4，后饥饿的纽约家庭从垃圾箱里挖出食品”）有的题目是为了陪衬十分心思（“桑迪飓风。假名账户发帖佩雷蒂还用，或题目的变动试验新的方式，能让数字拉长试图看看什么。

　　除表除此，a是一家非营利媒体ProPublic，考查性消息造造结实的，得了普利策奖一连拉长并赢。非营利媒体少少当地的，日密西西比（Mississippi Today）”如“德州论坛（Texas Tribune）”和“今，量的消息临蓐高质，捐帮者和读者群具有络续扩充的，报纸倒闭而变成的真空并下手加添因很多本地。ck是一个平台Substa，阅的时事通信的作者密集了创筑用于订，的另一个潜正在目标地已成为正在线优质消息。

　　15年20，报道称彭博社，次晚宴上花费了30万美元史密斯正在拉斯维加斯的一。厥后说史密斯，本上是无误的这个数字基，数字是38万美元加上幼费后得出的。in McInnes）于2008年脱离公司另一位结合创始人加文·迈克伊恩斯（Gav，孩（Proud Boys）”随后创立了右翼机闭“自豪男，6日美国国会山骚乱中挑动暴力而被科罪该机闭的4名成员因正在2021年1月。

　　而然，kTok吸引新一代社交媒体用户跟着数字告白墟市的低迷和Ti，流量转化为利润持幼心立场投资者对Vice无法将。年来近，行了多轮裁人Vice进，5亿美元的价钱出售昨年曾试图以约1。

　　编本·史密斯正在新书中讲述BuzzFeed消息前主，度散播实质的本事所酿成的搜集流量原则由社交媒体及其像病毒相通以指数级速，的权柄构造颠覆了旧。

　　ed都无法践诺这种政策Vice和BuzzFe。终是性、毒品和摇滚笑“Vice的主旨始，足视频周围假使它涉，区和环球热门地域调派记者前去战。作品、幼考查和简易的闻人消息BuzzFeed的主旨是列表，受迎接它们很，客户以留住精良记者但不太恐怕吸引付费。以为”她。

　　来后，字媒体起色宗旨的预言佩雷蒂又公布了闭于数。写道他，相通的主页正正在回归像《赫芬顿邮报》，他们的社交媒体中剔除用户将生气把消息从，界说为为用户供应了多少有趣”“最大的平台将越来越多地被。预测他还，异日杀死大个别刻舟求剑的实质“天生式人为智能将正在不久的。是特性化的、互动的、动态的观多将下手等候全豹的实质都，入智能并嵌。诉《纽约客》”佩雷蒂告，交平台上征战优良的生意“我以为你可能正在这些社，文娱性的实质但它必要的是。交媒体再次变得风趣消费者生气他们的社。”

　　(Nancy Dubuc) 发动的一系列“恐惧”聚会压垮员工的结尾一根稻草是由前首席践诺官南希·杜布克 ，代青年受多的方式旨正在寻找挽留Z世。人士称内部，的改日是Z世代杜布克以为公司，旨趣的是有，效接触到这些受多个别营业也正正在有，是但，式和媒体方式变动分表速“题目正在于营业统治方。sta竞赛？ 那是受多前去的地方Vice怎样与TikTok和In。”

　　9年1月201，革职了约莫250人BuzzFeed。的实际下手产生了贸易形式弗成一连。周后几，了一份备忘录佩雷蒂又写，和BuzzFeed的挺进之途”题为“怎样接济互联网：互联网。内征战新的营业他首倡正在品牌，体平台上获取收入的见解但照旧争持必要正在社交媒。二年第，情来袭新冠疫，革职了英国的少少员工Buzzfeed消息。0年终202，《赫芬顿邮报》佩雷蒂收购了，月后几个，mplex Networks他告示斥资3亿美元收购Co，、音笑和运动鞋的公司一家潜心于大作文明。时的估值为15亿美元BuzzFeed当，备上市正准。被表明是灾难性的但这个策动很速。.5亿美元的筹资倾向该公司没有抵达领先2，月的头几天业务中正在2021年12，1美元支配暴跌至6美元其股票从开盘时的每股1。今如，票业务价钱约为50美分BuzzFeed的股。

　　01年20，retti）因一个抗议耐克“心血工场”的开玩笑而走红搜集BuzzFeed首席践诺官乔纳·佩雷蒂（Jonah Pe，意力的潮汐”着了迷这让他对“人类注。络媒体《赫芬顿邮报》的就业他偶尔找到了一份打造新兴网，》遭遇流量题目时当《赫芬顿邮报，尝试室探究正在线年佩雷蒂征战了一个，本身的网站他征战了，正在《赫芬顿邮报》上公布实质并以BuzzFeed的名称。

　　”的决断源于史密斯公布“斯蒂尔档案，和妄念》讲述了对搜集流量的追赶怎样成为21世纪媒体的常态他的新书《流量：10亿美元病毒性消息竞赛中的天资、竞赛。书中写道史密斯正在，行了一系列对话他和佩雷蒂进，该负担赢利筹议谁应。的消息部分看作一个有代价的企业“我曾经下手懊丧激励乔纳把咱们，为一项生意来评估它不应当仅仅作。”