传统期刊转型发展研究媒体深度融合视域下

　　出去”商量［M］. 北京：社会科学文件出书社［4］ 刘杨 . 中国社会科学学术期刊“走，68-692015：.

　　度调解后台下摘要：媒体深，与符合实际需求为反映国度战术，刊的深度转型生长亟待饱励古板期。《今日重庆》《红岩年龄》等古板期刊为案例本文以《中国消息周刊》《中国国度地舆》，生长的执行体验阐明总结其转型。浮现商量，年来近，转型生长寻求：一是正在实质提质上古板期刊要紧从以下几个方面展开，笔直化实质期刊深耕，、改进实质大白体例晋升选题煽动程度；道树立上二是正在渠，视频化渠道鼓吹、激活期刊社交属性期刊踊跃构修全媒体鼓吹矩阵、借力；营改进上三是正在经，内正在潜力期刊深挖，工业链条踊跃拓展，务渠道拓宽业，体整合营销展开全媒，形式的改进饱励策划；程完美上四是正在流，采编流程期刊优化，产形式再造生，新出书展开创；鼓吹才能树立上五是正在增强国际，容产物国际化期刊器重内，经过国际化饱励出书，树立国际化深化平台，国故事讲好中。而言总体，渠道、策划、治理等多方面增强本身树立古板期刊转型生长既要从实质、身手、，、面向国际鼓吹的调解生长新平台也要器重打造面向用户、面向商场，期刊生长质料多点发力晋升，可一连生长辛勤完成。

　　“实质始终是底子习总书记夸大：，周旋实质为王调解生长必需，博得生长上风以实质上风。样式奈何蜕化”无论媒体，是必不成少的优质的实质都。面对的窘境古板期刊，实质产物与商场离开、实质煽动摆脱用户相闭究其来源正在很大水平上与优质实质产量低、。

　　体鼓吹平台除了社交媒，是饱励期刊“走出去”的要紧伎俩增强国际化数字出书平台树立也，国际影响力和竞赛力有利于晋升期刊的，主权和音讯安静庇护国度文明自。版业正在国际竞赛中这就条件期注销，这个主旨和难点要处理好平台，与表洋出书商团结来“借船出海”不行只通过借帮第三方鼓吹平台或，权的国际化出书与鼓吹平台还要自立打造拥有常识产，出海”［6］完成“造船。

　　交平台举办社交化鼓吹古板期刊鼓吹需借力社，鼓吹影响力扩张本身。质是激活用户到场度所谓社交化鼓吹本，产与再鼓吹［3］加快实质的再生。播经过中的社交属性极少期刊踊跃减少传，信等社交媒体借力微博、微，到场互动感巩固用户，态、互动等多方面发力从颁发频率、话题、语。频率上正在颁发，常态更新保留逐日，ista看寰宇》等期刊如《中国消息周刊》《V，件实时跟进对热门事，博超20条逐日更新微；修设上正在话题，注的社会话题紧贴年青人闭，二次鼓吹的话题标签配以有吸引力、可，辅帮成效施展到最上将标签的精准分发。表此，强的平台中正在社交性较，改观话语体例不少期刊踊跃，化、滑稽性与有趣性器重鼓吹话语的年青，化的鼓吹体例以至减少拟人，读者间隔拉近与，多年青用户吸引了许。首倡探问投票、转发抽奖等有些期刊的社交账号还每每，粉丝的感情链接从而搭修起与，群体（见表3）凝结主旨用户。

　　1年6月202，绕道贺中国创造100周年《红岩年龄》编纂团队围，之城百年头心”大型特刊踊跃煽动推出了“血色。年来党统一领导重庆各族百姓该特刊全方位多角度展示百，设、更改正在重庆的执行百折不回饱动革命、修，册的光后事迹造造的永载史。100页特刊共，碑”“初心如磐”“赓续前行”五个章节分为“风华正茂”“百年印记”“血色丰，屋修瓴的表面阐释既有党史专家高，翔实的幼我追忆又有亲历者灵便，精美、图文并茂实质充分、故事，受到读者好评已经推出即。

　　王、打造特征品牌栏方针底子和枢纽晋升选题煽动程度是期刊周旋实质为。较长的出书周期古板期刊受造于，的滞后性、延迟性特质其选题屡屡大白出肯定，闭切的主题话题与热门实质较难契合新媒体时期受多所，过期化与同质化“漩涡”期刊选题煽动容易落入。此因，藏身期刊定位期刊编纂须要，点题目聚焦重，性和前沿性的优质选题煽动拥有时效性、改进。

　　前当，场红利满堂下滑我国古板期刊市，讲演（2020）》的数据遵照《中国传媒工业生长，较往年降低7.1%期刊线下告白登载额，迹象［1］且无止跌。数目的一连降低纸质期刊读者，的一向下滑策划效益，开启转型生长新途倒逼古板期刊必需。后台下正在此，踊跃树立新媒体平台极少古板期刊通过，新出书展开创，字化转型寻求数，举办转型生长寻求改进策划形式等，播力和影响力一向晋升传，了下滑的趋向阶段性改变。

　　形式区别于古板媒体时期互联网场景下期刊的策划，统告白和纸质刊行不行只依赖于传，争中取胜念要正在竞，用本身上风必需弥漫利，正在潜力深挖内，营业渠道踊跃拓宽，业链条延迟产，形式的改进饱励策划。

　　饱励媒体调解生长习总书记指出：“，化生长偏向要周旋一体，化、平台再造通过流程优，、分娩因素有用整合完成各样引子资源，平台终端、治理伎俩共融互通完成音讯实质、身手行使、。古板期刊数字出书转型中的要紧抓手” 流程优化与平台再造是现阶段。体化生长偏向假设不周旋一，采编流程不优化，体系性“再造”错误平台举办究媒体深度融合视域下，转型也难以获胜古板期刊数字化。

　　和选题上有所冲破除了要正在期刊实质，也是完成出书经过国际化的要紧构成个别打造国际化的采编团队、利用多样化发言。正在出书经过国际化方面拥有肯定鉴戒旨趣主打强大时政消息的《中国消息周刊》。量掩盖多的国度和区域最先是编委团队要尽，化人才的造就增强对国际，化道途的必经之途［5］这是我国出书业走向国际。、翻译者等多主意人才的造就这个中蕴涵对治理者、编纂。修上相当器重吸纳翻译人才《中国消息周刊》正在团队组，版主编、意大利版出书人、法文版刊行人、表文联络专员等地位成员蕴涵美国版总编纂、英国版总编纂、日文版出书人、韩文，多元化的表文版集群通过打造多发言、，、非凡的编译步队培植了一支安宁的。较高的翻译程度译者不只要有，术涵养和消息敏锐还要有肯定的学，饱吹和国际鼓吹本事做好对表。次其，被各国读者给与要让期刊能遍及，是必不成少的前纲目求出书发言的国际化也。元化的这日正在环球多，方文明分别面临中西，期刊的编译发言须要一向充分，区别区域的读者需求本事知足区别国度、。、韩、意等多种发言版本极少古板期刊推出英、日，版的国际型刊物打造多发言出。

　　年来近，凋谢的大趋向下正在纸质刊物总体，得转型生长活力古板期刊为求，鼓吹渠道一向拓宽。深生长后台下正在媒体调解纵，态调解并存种种引子形，行“大出书”理念呼叫古板期刊践，介平台构修复合型鼓吹体例［2］即尽恐怕利用完全鼓吹伎俩和媒。、抖音、速手、今日头条等平台不少期刊踊跃入驻微博、微信，体化鼓吹矩阵构修全媒体立，播力和影响力以期放大传。

　　文明创意产物事业室《博物》杂志创造，周边”新潮紧跟明星“，创产物开垦文，物幼馆天然墟市”正在淘宝网推出“博，的文创产物发卖原创。依托财经实质分娩上风“第一财经”APP ，上线多款付费产物正在 VIP 频道，的用户需求针对区别，费阅读形式两种线上付费形式推出置备阅读权形式和单篇付，转向“常识变现”从“流量变现”。容资源的再加工和再包装《红岩年龄》通过对内，色精品读物开垦系列红，为优质实质产物变存量文稿资源，相仿好评博得读者。色精品读物相当热销其分娩的一系列红，益和经济效益双丰收真正完成了社会效。

　　播矩阵的经过中正在构修全媒体传，为一个要紧战术分别化运营被视，的渠道底子表除稳固主媒，设子媒矩阵个别期刊修，准鼓吹举办精，的增进点开采新。正在主攻政经类报道以表如《中国消息周刊》，我兔”等针对汽车、百科常识、生计体例、原创漫画等区别范围的子媒遵照区别用户需求创修“中新汽车”“蓄志思讲演”“壹读”“哎呀。定位明确各子媒，上风各有，精准鼓吹成效有帮于放大。如斯不只，间的联动鼓吹为增强各子媒，推转发、链接入口等体例期刊子媒矩阵弥漫利用互，鼓吹平台买通区别，鼓吹半径帮帮放大，传协力造成宣，动与上风协同（见下图）饱动鼓吹渠道的改进联。

　　“讲好中国故事习总书记夸大：，中国声响鼓吹好，体、周至的中国映现实正在、立，才能树立的要紧职分是增强我国国际鼓吹。国际鼓吹事业的要紧性和需要性要深切剖析新形象下增强和纠正，际鼓吹才能树立下大举量增强国。年来”近，际鼓吹才能树立上古板期刊正在增强国，际化、平台树立国际化等方面举办发力要紧从实质产物国际化、采编团队国，肯定冲破得到了。足如故良多但题目和不，、平台树立程度亟待增强等比方国际鼓吹成效还须晋升。

　　树立全媒体成为咱们面对的一项危急课题习总书记指出：“饱励媒体调解生长太平洋在线下载。调解生长的新阶段”进入媒体深度，生长催生更为多样的引子样式与实质分娩体例挪动互联网、大数据、人为智能等新身手的，播体例正爆发着深切蜕化言叙生态、媒体形式、传。活命和生长面对史无前例的离间古板期刊特殊好坏学术类期刊的。期刊转型生长中面对的共性困难奈何转？往哪里转？这成为古板。

　　短视频范围特殊是正在，收拢机缘极少期刊，风口抢占，踊跃寻求举办了。化鼓吹成效为晋升视频，频平台特征举办独家实质创作期刊短视频实质团队针对视，目及大白局面改进视频栏。踪社会热门除动态追，故事以表大白人文，平台举办热门事宜评论个别期刊还使用短视频，识性讲座直播知，现期刊实质分娩造造的背后经过或是测验用Vlog 的体例呈，置（见表2）完成后台前。

　　: 古板媒体转型的三大旅途［J］. 消息界［3］ 彭兰 . 挪动化、社交化、智能化 ，）：35-412018（01.

　　要“饱动媒体深度调解“十四五”计议提出，程”“生长数字经济施行全媒体鼓吹工，和工业数字化”饱动数字工业化，生长指知道新的偏向这为古板期刊转型。类、非科普类期刊本文将聚焦非学术，《今日重庆》《红岩年龄》等为商量对象以《中国消息周刊》《中国国度地舆》，道、策划、治理等方面得到的执行体验重心说明古板期刊正在实质、身手、渠，型生长供应对策倡议以期为古板期刊转。

　　初景利 ［6］ ,略与战术［J］.中国科学院院刊闫群 . 我国科技期刊国际化战，1820，358-136533（12）：1.

　　音号的“采访当事人”栏目“Vista 看寰宇”抖，热门事宜紧跟汇集，事宜当事人独家采访，量达2.6亿次栏目视频播放；抖音号聚焦热门话题“中国消息周刊”，说”评论栏目创办“周刊君，创评论视频推出大批原；设“今日推重庆”栏目“今日重庆”抖音号开，种种动态音讯藏身重庆本土，事要事闭切大，的开隐痛意思事分享市民网友，放量上亿次栏目视频播，网友点赞获数百万。兼视频博主“亮哥”的视角为核心“中国国度地舆”抖音号以编纂，事业和生计场景举办实质创作缠绕其编纂部及团队成员的，之间的间隔拉近与读者，1.8万点赞和151万粉丝闭切该抖音号正在两个月内收成了25。

　　转型的经过中正在向数字出书，鼓吹渠道等层面完成转型与冲破古板出书业除了要正在实质树立、，体化生长偏向还要周旋一，编流程优化采，符合新媒体境遇让悉数采编运动。媒体之间的营业闭节要买通古板媒体与新，、治理等团队深度调解让采编、身手、策划，造成协力正在内部，平台终端、治理伎俩共融互通完成音讯实质、身手行使、。年来近，展期刊媒体调解生长寻求《中国消息周刊》深化开，志编纂部和新媒体核心联席会造成幼型核心厨房机造——杂，中保留及时对接相闭部分正在事业，资源上踊跃共享正在热门实质等，施展上风同时各自，一次收罗造成了“，加工多次，鼓吹”多次。

　　民族的“越是，宇宙的”就越是，用于文学艺术这句话不只适，而言亦是如斯对期刊生长。化的载体期刊是文，国文明软能力要紧表示期刊产物国际化是我，期刊的要紧负担做好对表鼓吹是。好地“走出去”国内期刊要念更，常识、体验、文明的总结必需藏身于对中国脉土，窥探宇宙［4］以中国脉土视角。重实质产物的国际化这就条件期刊特别注，源树立和改进性视角通过充分的实质资，播类选题煽动增强国际传，国故事讲好中，中国声响鼓吹好。美中国”特辑正在团队一再接洽的底子上比方《中国国度地舆》经心煽动的“选，、湖泊等17大致旨选定最隽誉山、丹霞，导专家组修总评审委员会邀请100余位各范围指，美的地方排行榜”经心选出“中国最，、意等10种发言版本并将其译为英、德、法，手刺向宇宙鼓吹将中国美景举动。对中国景区景点的固有印象这一行径突破了表国读者，大河、峡谷、冰川、戈壁等大美光景指示宇宙各地读者闭切中国西部大山，的鼓吹成效得到了极佳。

　　精品读物这些血色，百年斗争进程和革命执行通过开掘映现党正在重庆，年发挥血色古板、传承血色基因指示宏壮党员干部特殊是青少，心灵血脉赓续人。2021年3月初正式出书往后个中《重庆血色文明图谱》自，和青少年迎接广受党员干部，《重庆日报》等数十家媒体报道还被《中国消息出书广电报》。1年6月1日截至202，谱》已刊行两万余册《重庆血色文明图，微信等举办全媒体鼓吹并通过网站、客户端、，进步8000万全网阅读量累计，200万元完成营收近，点的情景级党史类读物成为拥有重庆地区特。

　　构正在彭湃消息上传并颁发本文为彭湃号作家或机，者或机构见识仅代表该作，闻的见识或态度不代表彭湃新，供音讯颁发平台彭湃消息仅提。请用电脑拜望申请彭湃号。

　　台为用户实质分娩供应了方便社群经济和多元互动的汇集平，”的古板编纂出书形式突破了“精英化写作。产形式行使于期注销书行业这种用户到场的新型实质生，编、写作等实质分娩流程可能让用户到场期刊的采，作主体和实质源泉既有利于放大创，与性、互动性和品牌黏性也有利于巩固期刊读者参。个方面正在这，、供应付费课程、举办种种短期练习营等局面《读者》《三联生计周刊》都通过创办社群，供应优质原创实质煽惑感兴会的读者，的特征期刊实质分娩形式造成 PGC+UGC 。费平台展开“新媒体写作生长营”“蜂安置”等运动《读者》杂志还撮合喜马拉雅、知乎、简书等常识付，者和短视频作家造就专栏签约作，长远团结机造并与作家创办。

　　深度调解的后台下正在加快饱动媒体，展已成为肯定趋向古板期刊转型发。实质资源与身手上风个别期刊依托本身的，、改进策划形式、展开改进出书、晋升国际鼓吹才能等设施通过增强实质树立、优化采编流程、构修全媒体鼓吹矩阵，为期刊界的先行者正在转型生长中成。数字转型的困难职分面临新媒体的抨击与，超过本身上风古板期刊要，生长与调解改进一向饱动转型，生长实质的道途寻求适合本身。而言总体，、鼓吹平台等多方面增强本身树立期刊转型既要从实质、身手、流程，场、面向国际鼓吹的期刊调解媒体也要器重打造面向用户、面向市，期刊归纳能力多点发力晋升，高质料生长辛勤完成。

　　合生长的后台下正在媒体深度融，断夺取用户的阅读空间海量、多元化的实质不，段吸引受多群体的闭切各样平台使用多种手，成的汪洋大海顶用户正在音讯形，息资讯与实质产物自立采选须要的信，集取向各异、需求多样的用户群体简单要旨的期刊实质越来越难以聚。时同，动地收受音讯用户不再被，索须要的实质而是主动搜，的单向鼓吹战术不再合用导致古板期刊从本身动身。而因，体分别化、多样化的取向与需求古板期刊须要弥漫了然用户个，受多群体需求聚焦幼圈层，实质要旨细分期刊，变为定造化、笔直化实质将古板的普通化实质转。个方面正在这，已有冲破极少期刊。志洞察用户群体情绪如《时尚芭莎》杂，新媒体伎俩深耕笔直范围实质使用更具互动化、社交化的，和专访为一体的明星电子刊拓荒了集文字、图片、音笑，布数十本每年发，量过百万个别销，求的“精准对接”完成了与用户需。

　　介的裂变与重组媒体调解促使媒，产体例的革命带来引子生。一向与新兴引子调解跟着古板纸质引子，式不再限定于纸质期刊实质大白方，视听化、浸醉式三个偏向改观大白体例已起初向挪动化、。化转移与升级的根基偏向挪动化是期刊产物数字，植到其客户端上除表期刊除了将实质移，平台、社交平台还借力消息分发，戏等多元立体化伎俩会合视频、声响、游，动化和幼屏化实质大白数字化传统期刊转型发展研、移。大白体例成为古板期刊挪动化实质局面的改进偏向短视频、汇集直播、H5、漫画手绘和游戏等实质。

　　化、多样化的消费场景为了符合年青化、简约，频、动画、漫画、游戏等视听产物期刊也将文字产物转换为视频、音。其付费平台“中读”APP如《三联生计周刊》通过，有声书、文明课程等出品“听周刊”、，实质特别灵便情景使古板纸质期刊，家等多种场景的消费需求也知足了用户交通、居。表此，工智能等新兴身手大白浸醉式实质极少期刊还借帮 AR/VR、人，动兴办看、听、触到期刊实质让用户也许通过交互兴办或移，浸醉式体验（见表1）进而煽动感官的全方位。

　　版主业完成转型生长的要紧伎俩展开改进出书是古板期刊据守出，正在这个方面举办冲破不少古板期刊都试图。国创造100周年2021年是中，党史练习训导为深化展开，色基因传承红，好中国故事灵便鲜活讲，撮合展开血色改进出书煽动《今日重庆》《红岩年龄》，种血色精品读物结构出书刊行多。重庆市道贺中国创造100周年要旨出书重心出书物《重庆血色文明图谱》《口述·南方局岁月》入选，读本》获取专家学者相仿好评《学点党史·重庆血色文明。

　　资源、照相师资源等本身上风《今日重庆》依托期刊安排，册安排供职、定造照相供职等为客户供应集会展览供职、画，多种资源并整合，实行、全媒体整合营销展开全案煽动、全程，元策划的新途走出了一条多。识付费平台“中读”APP《三联生计周刊》孵化知，读苛选”等常识付费订阅专栏并与行业精英团结开设“中，精选后推送给用户筛选全网优质实质。要旨付费实质一个月就售出2.8万份订阅专栏中“咱们为什么爱宋朝”的，00万元收入近3。

　　出书平台树立进取行了有益寻求国内极少科技期刊已正在国际化。出 SciEngine 平台如《中国科学》杂志社自立研发，际化鼓吹于一体的科技期刊供职平台成为我国首个集全流程数字出书与国。非凡科技期刊资源该平台麇集国表里，、人命与医学等九大类科学范围涉及化学、地球科学、工程科学。出名国际学术平台创办资源对接SciEngine 平台还与，、海量搜求、跨平台阅读等多样化效用供应免费阅读、怒放获取、期刊订阅，体的全链条数字化音讯供职买通审稿、排版、颁发于一。身手打造集群化上风依据先辈的数字平台，造造了有利要求为期刊国际化。

　　 马婧元［5］，化生长途向：巩固文明相信杨杰 . 中国出书业国际，J］. 出书广角讲好中国故事［，）：14-172019（19.

　　军兴张，男，团党支部书记、总编纂现任今日重庆传媒集，有限公司董事长今日重庆杂志社，-2019年度领甲士物中国媒体调解2018，消息学院教育西南政法大学。：媒体调解商量偏向。

　　刊调解生长的难点与对策商量”阶段性收获本论文为重庆日报报业集团课题“古板期，2020第007号项目编号：重课字，袁翠平等对案例和数据举办的梳理和阐明感动课题构成员黄若怡、潘颖、王芳、。

　　生长讲演［R］.中国传媒工业生长讲演（2020）［1］ 姚林 . 2019年中国报纸与期刊工业，77-1842020：1.

　　养、多发言鼓吹的底子上正在做好实质树立、人才培，表社交媒体平台假设能善用国，“盘活”将账号，表读者的接洽互动将有利于深化与国，表商场斥地海，际影响力晋升国。下》等期刊纷纷踊跃使用表洋鼓吹平台《中国国度地舆》《vista 看天，tter 账号先后开明Twi，和鼓吹的窗口搭修对表映现。年就开设了 Twitter 账号《时尚芭莎》早正在2009年上半，aar 每天保留颁发10条以上帖子其主账号 Harper’s Baz，21年5月截至20，破10万推文数突，到170多万粉丝数更是达。、印度、印度尼西亚、塞尔维亚等多个国度开设了子账号（见表4）同时《时尚芭莎》还正在 Twitter 上对日本、德国、新加坡。